"Benutzerfreundlich"steht für intuitives Verstehen und Konzentration aufs Wesentliche.

Dieser Begriff stammt ursprünglich aus der IT-Welt. Von dort kommt das Denken in Benutzeroberflächen, ohne das es den Siegeszug von Computern, Handys, Digitalkameras und iPods nicht gegeben hätte. Völlig zu Recht stehen leichte Bedienbarkeit und intuitives Verstehen immer noch weit vorne auf der Wunschliste aller Anwender.

Die gleichen Anwender begegnen uns in anderen Zusammenhängen als Umworbene. Wäre es nicht schön, wenn mediale Botschaften ebenso leicht zu verstehen wären, wie das Click Wheel eines iPods? Leider sind sie es meist nicht. Man kann nur staunen, welche Informationsdichte  dem Leser, Zuschauer, Hörer oder Betrachter da oft zugemutet wird.

Wie so oft gilt auch hier: Wer zuviel will, bekommt am Ende nichts. Weniger ist mehr. Ich finde Umsetzungslösungen, die sich auf das Wesentliche konzentrieren - hier besteht nach meiner Erfahrung das größte Potenzial zur Kommunikationsoptimierung und ein intensives Betätigungsfeld für Kommunikation & System.

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Cross Media steht für den vernetzten Einsatz mehrerer Kommunikationskanäle.

Online-Communication bietet fast unbegrenzten Gestaltungsraum, ein Hörfunkspot enorme Reichweite. Der Spot verbreitet den Internetlink. Die messbare Reaktion auf der Website ist ein unmittelbares Feedback und der Beginn eines echten Dialogs mit der Zielgruppe. Das ist das Prinzip von Cross Media.

Cross Media ist die zeitgemäße Form von Kommunikation und steht für eine kluge Vernetzung von Kommunikationsinstrumente. Gerade KMU profitieren enorm davon. Dabei ist der Mitteleinsatz überschaubar.

Cross Media Lösungen gehören mit zum Baukasten von Kommunikation & Systen.

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Effizienz beschreibt das Identifizieren und Vermeiden von Ausgaben ohne Gegenwert.

Henry Ford sagte einst: "Ich weiß, die Hälfte meiner Werbeausgaben sind vergebens. Ich weiß bloß nicht welche." Das war vor 100 Jahren, Sie sehen die Debatte beschäftigt schon Generationen. 

Wieviel wollen Sie ausgeben, wieviel müssen Sie ausgeben, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen? Fakt ist, die klassischen Werbeträger wie TV-Spots und Anzeigen stecken in der Sackgasse. Seit vielen Jahren läßt die Aufmerksamkeit des Publikums nach.

Mit der Frage nach Effizienz stellt sich also auch die Frage nach neuen, besseren Wegen, damit Kosten und Nutzen nicht noch weiter aus dem Ruder laufen.

Dies sind Fragen, denen ich mich im Rahmen von Kommunikation & System stelle. Aber bevor man hier zu eindeutigen Aussagen kommen kann, sind erst einmal Hausaufgaben zu machen.

Was soviel heißt wie: Ich suche nach Effizienzfallen im Marketingkonzept. Da da findet man Mancherlei: Zu hohe Streuverluste im Mediaplan, zu hoch bemessene Auflagen-Dispositionen, zu teuer eingekauftes Messe-Equipment und Vieles mehr.

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Erfolg ist das Erreichen von Zielen.

Erfolg braucht Gedankendisziplin und einen langen Atem. Der erste Schritt zum Erfolg ist eine Zielsetzung mit Augenmaß. Das ist das Gegenteil einer Wunschliste. 

Aber das allein reicht nicht. Erfolg ist vor allem eine Frage der richtigen Entscheidungen. Eine ganz zentrale ist die Entscheidungen für den richtigen Partner im Marketing.

Ich messe meinen Erfolg an dem meiner Kunden. Kommunikation & System liefert die Werkzeuge und die Konzepte dazu. Zum Beispiel dieses.

Interessieren Sie sich für Weitere?

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