Ideen sind der Brennstoff von Marketing und allem, was damit zusammenhängt.

Die Kreativität des Kopfes oder der Köpfe hinter dem Konzept macht immer noch den entscheidenden Punkt im Wettbewerb. Ich lebe das Prinzip "mit Wissen kreativ sein".

Daher stehen in meinem Kontext die Begriffe "Idee" und "ideenstark" für zielgerichtete Kreativität. Damit bezeichne ich Einfälle und Ansätze, die auf belastbarer Sachkenntnis beruhen, nicht auf freier Assoziation.

Ideen sind der Brennstoff der Vermarktung und Ideen sind durch nichts zu ersetzen - außer durch bessere Ideen. Der Versuch einen Mangel an Ideen durch Aufpumpen des Budgets zu kompensieren, ist zum Scheitern verurteilt. Kurz: "Brain beats budget."

Zeitgemäße Kommunikationslösungen - und dafür steht Kommunikation & System - setzen auf Effizienz: Florett statt Säbel, Nadelstiche statt Keulen und Ideen statt Geldvernichtung.

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